CASE HISTORY

Last Week

“Last week” è un progetto in collaborazione con Michelin, Mercedes-Benz Italia e Amazon. Nasce come appendice alla prestigiosa “Guida Rossa” Michelin, trasformando in brevi racconti video, la ricerca del gusto e dell’eccellenza territoriale alla base del concetto del rinomato volume. “Last week”, inteso non come un trascorso, ma come suggerimento di un vissuto che attraverso le pagine di un “video diario” vuole accompagnare i futuri “gastronauti” alla piacevole scoperta di itinerari fatti di storia, arte, tradizione e cucina, riconducendo alle origini e alle tradizioni dei nostri piatti, raccontati con la voce dei più autorevoli e rinomati chef stellati nazionali.
Puntata 02 - Milano
Puntata 03 - Verona
Puntata 04 - Napoli

CONCEPT

Un viaggio che parte dalla strada. Il tragitto necessario per raggiungere la meta designata, dove l’auto diventa elemento essenziale per trasformare la distanza da un luogo all’altro, una piacevole occasione per poter guidare nel comfort, nella sicurezza, e nel lusso di vetture tra le più prestigiose e blasonate del mercato. Last week non vuole essere soltanto un contenitore, ma principalmente una rubrica di servizio utile a riscoprire, soprattutto in un momento delicato come quello che stiamo attraversando dal punto di vista sanitario, il piacere di un turismo domestico che abbiamo spesso tralasciato, in favore di viaggi ben più lunghi oltre i confini dello Stivale. Ciascun itinerario ha come filo conduttore e finale un ingrediente principe, alla base della cucina locale, raccontato attraverso una filiera che va dal produttore al consumatore, passando per l’interpretazione che lo chef ospitante, scelto tra i nuovi "Stellati Verdi" Michelin, vorrà dargli attraverso un suo piatto.

 

RESULT

La prima puntata di Last Week è un video racconto di circa 5 minuti. Partenza da Venezia, insieme a l'influencer Gianluca Fazio (@thererumnatura su IG), alla scoperta prima del Morlacco, formaggio d'alpeggio tipico della zona, e poi della cucina stellata dello Chef Piergiorgio Siviero, Patron del ristorante Lazzaro 1915 a Pontelongo.

Ogni episodio, pubblicato settimanalmente sul sito della Guida Michelin, è accompagnato dal "lancio" sui social dei Brand Partner e degli influencer che hanno partecipato al progetto. Mercedes-Benz, inoltre, ha sviluppato una landing page specifica per Last Week, in cui gli utenti possono scoprire le ricette degli chef per provare a replicarle a casa, oltre naturalmente a prenotare un test drive con la nuova EQC 100% elettrica.